ロンドン・パッケージング・ウィーク2026は、9月16日および17日にロンドンのエクセル・ロンドンで開催され、ブランド企業、デザイナー、素材専門家、パッケージ製造業者が一堂に会しました。
本イベントでは、ラグジュアリーパッケージ、香水・化粧品、プレミアム飲料、食品および消費財向けパッケージが取り上げられました。プログラムのテーマは、循環型デザイン、新素材、消費者の期待、効率性、そしてパッケージが「欲求」を生み出す上で果たし続ける役割など、多岐にわたりました。
当社の英国拠点のスタッフが展示会に参加し、センラリー・チームにとって欧州市場で議論されているアイデアとつながる貴重な窓口となりました。また、公式カンファレンスのテーマや2026年イノベーション賞のファイナリストも確認しました。
最も強く感じられたのは、特定の色や箱の形状、仕上げといった単一のトレンドではなく、パッケージに関する意思決定のあり方そのものが変化しているという点です。デザイン、規制対応、素材選定、物流、生産の実現可能性——これらはもはや切り離して考えにくくなっています。
プレミアム紙パッケージを開発するブランドにとって重要な、5つの観察結果をご紹介します。
サステナビリティは、プロジェクト終盤に追加される単なる素材に関する主張ではもはや扱われていません。むしろ、最初の構造設計判断にまで影響を及ぼすようになっています。
パッケージはどの程度の大きさが必要ですか？
各部品は、実際に機能を果たしていますか？
インサートは紙板または成形パルプで製造できますか？
複合素材は分離可能ですか？
より少ない素材で、同様の視覚的インパクトを実現できますか？
ブランドは、ターゲット市場に対してどのような根拠を提示する必要がありますか？
この方向性は、イベントのテーマ「Circular Futures（循環型未来）」に合致しており、広範なコンプライアンス言語を越えて、実用的な環境価値と商業価値を兼ね備えたパッケージングシステムへと進むことを重視するものでした。
包装の調達担当者にとって、これは持続可能性に関する議論を構造サンプル作成以前から始める必要があることを意味します。一度、大きすぎる段ボール箱、複雑なインサート、あるいは永久的な異素材複合構造が承認されてしまうと、その後の変更はより時間がかかり、コストも高くなります。
ラグジュアリーパッケージングは消えつつあるわけではありません。むしろ、素材・装飾・構造の複雑さをどこに使うかについて、より選択的になってきています。
最も優れた高級パッケージは、必ずしも箔押し・UV塗装・エンボス加工・テクスチャー・リボン・金属製ハードウェアといった要素をすべて同時に用いるわけではありません。代わりに、ブランドのコンセプトを明確に伝える1～2つの要素を選び、その実現を徹底的にコントロールします。
これはたとえば、次のようなことを意味します：
ストーリーテリングを支える、ブックスタイルの構造；
精密に設計された引き出しの動き；
触感のある紙に施された控えめなデボス加工；
適切な位置に配置された単一のメタリックディテール；
製品をすっきりと見せることに特化したインサート；などです。
顧客がパッケージを開封するプロセスを軸に設計された開封シーケンス。
装飾を減らす＝自動的に高級感が減る、というわけではありません。むしろ多くの場合、構造、紙質、エッジ処理、色の均一性、組み立て精度など、より高い水準が求められます。「静かな」パッケージは、妥協を許しません。不十分な仕上げは、どこにも隠れられません。
2026年のイノベーションアワードのファイナリストには、美容・フレグランス・エレクトロニクス・ライフスタイルブランド向けのローンチ用メールヤーや限定版パッケージが含まれていました。具体例としては、ランコムのローンチ用メールヤー、ボーズと全米オープンテニス大会のコラボレーションによる限定メールヤー、ミウミウおよびプラダに関連するローンチコンセプトなどが挙げられます。
こうしたプロジェクトは、PRパッケージが、製品パッケージ、キャンペーンコンテンツ、そして実際のブランド体験の「中間点」に位置していることを示しています。
PRキットには、以下のような機能が求められることがあります：
複数の商品を保護すること；
キャンペーンのストーリーを即座に伝えること；
カメラ映えする開封シーケンスで開封できること；
インフルエンサーや報道関係者向けのコンテンツを支えること；
プレゼンテーションにすぐに使える状態で到着すること。
大量生産および出荷が現実的であることを維持すること。
ブランドにとっての課題は、単にパッケージを大きくしたり、インパクトを強めたりすることではありません。回避可能な素材使用量、輸送体積、製造リスクを生じさせずに、コントロールされた「開封体験」を設計することです。
サプライヤーにとって、プレスリリース用キット（PRキット）は魅力的なモックアップ以上のものを求められます。ヒンジ、収納部、引き出しタブ、インサート、付属品の固定方法、そして繰り返し行う組み立て作業——これらすべてが、量産工程において一貫して確実に機能する必要があります。
ロンドン・パッケージング・ウィークにおける「次世代ソリューション」テーマでは、基材、製造プロセス、新技術が焦点でした。新しい紙素材、コーティング、ファイバー構造、装飾材などにより、ブランドは差別化の新たな手段を得ることができます。
しかし、素材が商業的に活用可能となるのは、以下の全工程を問題なく通過できる場合のみです。
印刷;
色調管理；
ダイカット；
折り線加工；
ラッピング；
接着；
組立；
梱包；
輸送；および
量産の繰り返し。
これは特に高級紙製パッケージにおいて重要です。美しい特殊紙でも、折り目にひびが入ったり、組立時に傷ついたり、接着剤との反応が予期せず変化したり、ロットごとに色ムラが生じたりする可能性があります。
実践的な対応策は、新しい素材を避けないこと。むしろ、早い段階で試験することです。小さな構造モデルと、実際の印刷工程で正しく製作されたサンプルを用意すれば、それぞれ異なるリスクが明らかになります。量産に進む前に、両方の試作が不可欠となる場合もあります。
イベントのテーマ「Efficiency Imperative（効率性の不可欠性）」は、コスト圧力、変化するサプライチェーン、およびサステナビリティ要件という、ブランドが直面する課題を反映したものでした。
効率性とは、単に最も安価な段ボール箱を選ぶことだと誤解されがちです。より適切なパッケージング効率の検討では、システム全体を評価します：
材料の使用率；
組立時間；
部品点数；
梱包速度；
破損率；
輸送容積；
パレットの使用効率；
サプライヤー数；および
繰り返し発注における一貫性。
破損の低減、部品の削減、充填速度の向上、あるいは複数のSKUにわたるブランドの一貫性の確保など、構造面でのメリットがある場合、若干高めの単価でも商業的には十分に妥当です。
ここが、設計エンジニアリングと調達が連携すべきポイントです。最も効果的なプロジェクトとは、必ずしも最初の見積もり金額が最も低い設計ではありません。生産、物流、そして最終ユーザーの使用というあらゆるフェーズで確実に機能する設計こそが、真に優れた設計なのです。
2026年のファイナリスト展示では、プレミアムパッケージングの多様な表現が紹介されました。
美容・スキンケア・フレグランス向けパッケージチームにとって、特に注目すべき5つのアクションは以下の通りです：
最初の要件定義書（ブリーフ）に、販売先市場および該当する規制・コンプライアンス要件を明記してください。
サプライヤーには、外装紙だけでなく、素材構成全体（マテリアル・アーキテクチャ）について説明を求めましょう。
不要な部品の追加に頼る前に、構造や触感（タクタイル）による価値付与を検討してください。
開封体験と製品充填プロセスの両方を、同時にプロトタイプ化しましょう。
コンセプトの評価は、最初の手作りサンプルだけでなく、量産時の安定性によって行うべきです。
このアプローチにより、ブランドは創造性を守りつつ、後工程での設計変更を減らすことができます。
センラリー・パッケージングでは、見本市のトレンドを次のプロジェクトに単純に取り入れることを目指していません。市場の動向を読み取り、それをより良い開発課題へと翻訳することに注力しています。
新規プロジェクトにおいては、以下のような取り組みが含まれます：
構造と素材を併せて検討する；
紙ベースや複雑さを抑えたインサート案を提案する；
大量生産前に特殊紙や加工仕上げを試験する；
不要な層や輸送体積を削減する；
承認済みの素材および変更内容を文書化する；
安定した組み立てを実現するためのエンジニアリングによる複雑な開口部設計；および
サンプルから量産に至るまで、色調、寸法精度、仕上げ品質を維持すること。
優れたパッケージングは、依然として消費者の購買意欲を喚起する必要があります。ただし、ブランドが求めるのは、単なる魅力ではなく、より明確な素材選択、法規制への配慮、そして確実な実行力に基づく意欲の裏付けです。
ロンドン・パッケージング・ウィークとは？
ロンドン・パッケージング・ウィークは、ラグジュアリー、ビューティー、飲料、食品、コンシューマー向け市場に特化したパッケージング関連のイベントです。ブランドとデザイナー、素材専門家、パッケージングサプライヤーを結びつけます。
2026年の主要なパッケージングテーマは何でしたか？
公式カンファレンスのテーマには、「サーキュラー・フューチャーズ（循環型未来）」「コンシャス・コンシューマー（意識の高い消費者）」「ネクストジェン・ソリューションズ（次世代ソリューション）」「エフィシエンシー・インペラティブ（効率性の必須要件）」「デザインド・トゥ・デザイア（欲求を引き立てるデザイン）」が含まれました。
ラグジュアリーパッケージングとサステナビリティは、互いに逆行する方向に向かっているのでしょうか？
必ずしもそうとはいえません。高級感のあるパッケージングは、構造や素材の質、コントロールされた仕上げを活かしつつ、不要な層を削減したり、素材の分別を容易にしたり、使用素材の情報を明確に記載したりすることで、サステナビリティにも貢献できます。
PRキットが注目を集める理由は？
PRキットは、実物のパッケージに製品発表のストーリーテリングやSNS向けコンテンツを統合したもので、複数のアイテムを確実に保護し、明確な“開封体験”を演出しつつ、組み立て・出荷の両面で現実的な実行性を確保する必要があります。
https://www.senlarry.com/portfolio
インスピレーションから量産まで
見本市は、単に魅力的な写真が詰まった資料フォルダーを作るためではなく、意思決定を明確化・具体化するために活用すべきです。
美容、フレグランス、エレクトロニクス、または高級ギフトパッケージの開発をご検討中の方は、製品の寸法、数量、発売日、ターゲット市場をお知らせください。当社は、ビジュアル的に独自性を持ち、量産対応可能かつ現在の調達要件にも十分対応できる構造設計へと、ご提案のコンセプトを具現化いたします。
公式参考文献
ロンドン・パッケージング・ウィーク： https://www.londonpackagingweek.com/
ロンドン・パッケージング・ウィーク2026 コンテンツプログラム： https://www.londonpackagingweek.com/agenda/
ロンドン・パッケージング・ウィーク2026 イノベーション賞 ファイナリスト： https://www.londonpackagingweek.com/innovation-awards/awards-finalists/
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