La London Packaging Week 2026 a réuni marques, designers, spécialistes des matériaux et fabricants d'emballages à ExCeL London les 16 et 17 septembre.
L'événement a porté sur l'emballage de luxe, les parfums et cosmétiques, les boissons haut de gamme, l'alimentation et les produits de consommation. Son programme abordait l'économie circulaire, les nouveaux matériaux, les attentes des consommateurs, l'efficacité et le rôle toujours actuel de l'emballage dans la création du désir.
L'un de nos collègues britanniques a assisté au salon, ce qui a permis à l'équipe Senlarry de se tenir au courant des idées débattues sur le marché européen. Nous avons également passé en revue les thèmes officiels de la conférence et les finalistes des Prix de l'innovation 2026.
Le signal le plus fort n'était ni une couleur, ni un style de boîte, ni une finition particulière. Il s'agissait d'un changement dans la manière dont les décisions relatives aux emballages sont prises. Conception, réglementation, choix des matériaux, logistique et faisabilité de la production sont de plus en plus difficiles à dissocier.
Voici cinq observations importantes pour les marques qui développent des emballages papier haut de gamme.
Le développement durable n'est plus seulement considéré comme un argument matériel ajouté en fin de projet. Il s'intègre désormais aux premières décisions structurelles :
Quelle doit être la taille du paquet ?
Quels composants remplissent une fonction réelle ?
L'insert peut-il être fabriqué en carton ou en pâte moulée ?
Est-il possible de séparer des matériaux mélangés ?
Peut-on obtenir le même impact visuel avec moins de matière ?
De quelles preuves la marque aura-t-elle besoin pour son marché cible ?
Cette orientation correspondait au thème « Circular Futures » de l’événement, qui mettait l’accent sur le passage d’un langage généraliste en matière de conformité à des systèmes d’emballage offrant une valeur environnementale et commerciale concrète.
Pour les acheteurs d'emballages, cela signifie que la discussion sur le développement durable doit commencer avant même la réalisation du prototype. Une fois qu'un emballage surdimensionné, un insert complexe ou un assemblage permanent de matériaux mixtes a été approuvé, toute modification devient plus longue et plus coûteuse.
L’emballage de luxe ne disparaît pas. Il devient simplement plus sélectif quant aux matériaux, aux décorations et à la complexité utilisés.
Les emballages haut de gamme les plus performants n'utilisent pas forcément simultanément dorure à chaud, vernis UV, gaufrage, texture, ruban et accessoires métalliques. Ils privilégient un ou deux éléments qui véhiculent clairement l'idée de la marque, puis en maîtrisent la mise en œuvre.
Cela peut signifier :
une structure de type livre qui soutient la narration ;
un mouvement de tiroir précis ;
un gaufrage discret sur papier tactile ;
un seul détail métallique au bon endroit ;
un encart qui présente le produit de manière claire ; ou
une séquence de révélation conçue en fonction de la manière dont le client ouvre l'emballage.
Moins de décoration ne rime pas forcément avec moins de luxe. Bien souvent, cela privilégie la structure, la qualité du papier, la finition des bords, l'homogénéité des couleurs et la précision d'assemblage. Un emballage sobre ne pardonne aucune erreur. La moindre imparfaite ne peut être dissimulée.
Parmi les finalistes des Innovation Awards 2026 figuraient des mailings de lancement et des coffrets en édition limitée pour des marques de beauté, de parfums, d'électronique et de lifestyle. On peut citer, par exemple, un mailing de lancement Lancôme, un mailing en édition limitée Bose x US Open, ainsi que des concepts de lancement associés à Miu Miu et Prada.
Ces projets montrent comment le packaging RP se situe désormais entre le packaging produit, le contenu de la campagne et l'expérience physique de la marque.
Un kit de relations publiques peut nécessiter :
protéger plusieurs produits ;
communiquer immédiatement le récit d'une campagne ;
ouvrir dans une séquence qui fonctionne à la caméra ;
soutenir les influenceurs ou le contenu presse ;
arriver en parfait état pour la présentation; et
il reste réaliste de les assembler et de les expédier à grande échelle.
Pour les marques, le défi n'est pas simplement d'agrandir ou de rendre plus spectaculaire l'emballage. Il s'agit de concevoir un dévoilement maîtrisé sans engendrer de risques inutiles liés aux matériaux, au volume d'expédition ou à la production.
Pour les fournisseurs, les kits promotionnels nécessitent bien plus que de simples maquettes attrayantes. Charnières, compartiments, languettes, inserts, fixations d'accessoires et assemblages répétitifs doivent tous fonctionner de manière fiable en production.
Le thème « Solutions de nouvelle génération » de la London Packaging Week était axé sur les supports, la fabrication et les nouvelles technologies. Les nouveaux papiers, revêtements, structures fibreuses et matériaux décoratifs offrent aux marques des moyens inédits de se différencier.
Mais un matériau ne devient commercialement utile que lorsqu'il peut passer par le processus complet :
impression ;
contrôle des couleurs ;
découpe à l'emporte-pièce ;
froissement;
emballage;
collage;
assemblée;
emballage ;
transport; et
production répétée.
Ceci est particulièrement important pour les emballages en papier haut de gamme. Un beau papier spécialisé peut se fissurer au niveau d'un pli, s'abîmer lors de l'assemblage, réagir différemment à la colle ou présenter des variations de couleur d'un lot à l'autre.
La solution pratique n'est pas d'éviter les nouveaux matériaux, mais de les tester au plus tôt. Une maquette structurelle à petite échelle et un échantillon imprimé correctement réalisé révèlent différents risques, et les deux peuvent s'avérer nécessaires avant la production en série.
Le thème « Efficiency Imperative » de l’événement reflétait la pression exercée sur les marques par les coûts, l’évolution des chaînes d’approvisionnement et les exigences en matière de durabilité.
On confond souvent efficacité et choix de l'emballage le moins cher. Une analyse plus pertinente de l'efficacité des emballages considère l'ensemble du système :
utilisation des matériaux ;
temps d'assemblage ;
nombre de composants ;
vitesse d'emballage ;
taux de dommages ;
volume d'expédition ;
utilisation de palettes ;
nombre de fournisseurs ; et
cohérence entre les commandes répétées.
Un coût unitaire légèrement supérieur peut se justifier commercialement si la structure réduit la casse, élimine un composant, améliore la vitesse d'emballage ou protège la cohérence de la marque sur plusieurs références.
C’est là que l’ingénierie et les achats doivent se rejoindre. Le projet le plus efficace n’est pas toujours celui dont le devis initial est le plus bas. C’est celui qui offre des performances fiables tout au long de la production, de la logistique et de l’utilisation par le client.
La sélection des finalistes de 2026 comprenait des expressions très différentes en matière d'emballage haut de gamme.
Pour les équipes packaging des secteurs de la beauté, des soins de la peau et des parfums, cinq actions se distinguent :
Incluez le marché de destination et les exigences de conformité dans le premier exposé.
Demandez au fournisseur de vous expliquer l'architecture complète du matériau, et pas seulement le papier extérieur.
Privilégiez la structure et le toucher avant d'ajouter des éléments superflus.
Concevoir simultanément un prototype de l'expérience d'ouverture et du processus d'emballage.
Jugez un concept par sa stabilité en production de masse, et non pas seulement par le premier prototype fait main.
Cette approche permet aux marques de préserver leur créativité tout en réduisant les refontes tardives.
Chez Senlarry Packaging, notre objectif n'est pas de reproduire une tendance observée lors des salons professionnels pour notre prochain projet. Il s'agit plutôt de traduire les orientations du marché en de meilleures pistes de développement.
Pour un nouveau projet, cela peut inclure :
examiner conjointement la structure et le contenu ;
proposer des options d'insertion sur papier ou de complexité moindre ;
tester les papiers et finitions spéciaux avant la production en série ;
réduire les couches inutiles et le volume d'expédition ;
documentation des matériaux approuvés et des modifications ;
conception d'ouvertures complexes pour un assemblage stable ; et
assurer la conservation de la couleur, de la coupe et de la finition entre l'échantillon et la production.
Un bon emballage doit toujours susciter le désir. La différence réside dans le fait que les marques attendent de plus en plus que ce désir soit soutenu par des choix de matériaux plus clairs, une connaissance approfondie des réglementations et une mise en œuvre fiable.
Qu'est-ce que la London Packaging Week ?
La London Packaging Week est un événement dédié à l'emballage, axé sur les marchés du luxe, de la beauté, des boissons, de l'alimentation et des biens de consommation. Elle met en relation les marques avec des designers, des spécialistes des matériaux et des fournisseurs d'emballages.
Quels étaient les principaux thèmes d'emballage en 2026 ?
Les thèmes officiels de la conférence étaient les suivants : Avenir circulaire, Consommateur conscient, Solutions de nouvelle génération, Impératif d’efficacité et Conçu pour répondre aux désirs.
Emballages de luxe et développement durable évoluent-ils dans des directions opposées ?
Pas nécessairement. Un emballage haut de gamme peut tirer parti de sa structure, de la qualité des matériaux et d'une finition maîtrisée, tout en réduisant les couches inutiles, en améliorant la séparation et en documentant plus clairement les choix de matériaux.
Pourquoi les kits de relations publiques suscitent-ils davantage d'attention ?
Les kits de relations presse associent emballage physique, storytelling de lancement et contenu pour les réseaux sociaux. Ils doivent protéger plusieurs articles, permettre une révélation claire et rester faciles à assembler et à expédier.
https://www.senlarry.com/portfolio
De l'inspiration à la production
Les salons professionnels sont utiles lorsqu'ils permettent d'affiner les décisions, et non lorsqu'ils se contentent de produire un dossier de belles photos.
Si vous développez un projet dans les secteurs de la beauté, des parfums, de l'électronique ou des emballages cadeaux haut de gamme, veuillez nous communiquer les dimensions du produit, la quantité, la date de lancement et le marché cible. Nous pouvons vous aider à transformer votre concept en une structure visuellement distinctive, prête pour la production et mieux adaptée aux exigences d'approvisionnement actuelles.
Références officielles
Semaine de l'emballage à Londres : https://www.londonpackagingweek.com/
Programme de contenu de la London Packaging Week 2026 : https://www.londonpackagingweek.com/agenda/
Finalistes des prix de l'innovation de la London Packaging Week 2026 : https://www.londonpackagingweek.com/innovation-awards/awards-finalists/
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